Lorsque vous êtes une association, chaque action de communication doit être cohérente avec votre mission. Sensibiliser, mobiliser, collecter des dons… oui, mais comment le faire tout en limitant votre impact environnemental ?
Aujourd’hui, de plus en plus d’organisations à but non lucratif s’interrogent : faut-il privilégier la publicité digitale ou les supports traditionnels ?
Ces deux approches présentent des avantages, mais aussi des impacts environnementaux très différents.
Dans cet article, nous vous aidons à y voir plus clair en comparant la publicité en ligne et la publicité traditionnelle.
Google Ads est l’une des plus grandes plateformes de publicité en ligne au monde. Depuis 2017, Google s’engage à alimenter ses centres de données à 100 % avec de l’énergie renouvelable. Cette initiative a permis de réduire considérablement l’empreinte carbone de Google Ads. De plus, Google travaille activement pour réduire la consommation énergétique de ses serveurs en optimisant leur efficacité.
Pour les associations, le programme Google Ad Grants permet en plus de bénéficier d’un budget publicitaire offert, ce qui en fait un levier particulièrement intéressant.
TikTok Ads est une plateforme publicitaire en ligne en pleine croissance, principalement axée sur les vidéos courtes. Bien qu’elle soit encore relativement nouvelle sur le marché, TikTok reconnaît l’importance de réduire son impact environnemental. L’entreprise travaille à améliorer l’efficacité énergétique de ses centres de données et à minimiser son empreinte carbone. À mesure que TikTok Ads se développe, il est attendu que ses efforts pour devenir plus éco-responsables continuent de progresser.
Cependant, les formats vidéo, plus lourds, ont une consommation énergétique plus importante que les annonces textuelles de Google Ads.
La publicité traditionnelle permet de toucher directement des publics locaux, souvent déjà proches de votre cause ou de votre territoire. Pour une association, cela peut être particulièrement pertinent lors d’événements, de campagnes de sensibilisation ou d’actions de terrain.
En ciblant une zone géographique précise (quartier, ville, région), vous limitez la diffusion inutile de vos messages et favorisez une communication plus ancrée dans votre environnement local.
Une ONG environnementale organise un événement local de sensibilisation à la protection de la biodiversité. Pour toucher un public de proximité, elle met en place une campagne d’affichage dans sa région. Afin de limiter son impact environnemental, l’ONG fait des choix responsables :
Les affiches sont placées dans des lieux stratégiques (commerces locaux, lieux associatifs, espaces publics) afin de maximiser leur visibilité sans multiplier les impressions.
En fin de compte, pour une association, il n’existe pas de réponse unique à la question de savoir si la publicité en ligne ou la publicité traditionnelle est la plus éco-responsable. Tout dépend de vos objectifs, de vos ressources et du type d’actions que vous souhaitez mener.
Chaque approche présente ses avantages et ses limites. L’essentiel est de faire des choix cohérents avec votre mission, tout en cherchant à maximiser votre impact et à limiter votre empreinte environnementale.
En adoptant une stratégie réfléchie, il est possible de combiner différents leviers pour sensibiliser, mobiliser et collecter des dons, tout en restant aligné avec les valeurs de votre organisation.